宜宾，这座长江首城，正以“文旅+”模式书写融合发展的新篇章。2025年，宜宾以“文旅+活动”为支点，撬动全域文旅热潮。春节期间，非遗国潮嘉年华在李庄古镇、横江古镇等地轮番上演，草龙翻腾、牛牛灯巡游、川剧绝艺等传统技艺与现代音乐交织，吸引游客327.7万人次。五一假期，首届非遗美食音乐嘉年华将露天音乐会搬至长江边，三江口的夜景与音乐共舞，日均客流量与消费金额双增长，四大商圈商品服务消费近5亿元。

宜宾的文旅活动不只限于节日，更注重常态化与品牌化。2025年启动的“一县一月”全域漫游计划，以“翠屏揽三江”“把心放‘兴’里”等主题，串联起10个县区的特色资源，形成“月月有主题、县县有亮点”的文旅格局。同时，连续举办14届的“酒都风情”文艺展演、6届的“天籁之音·石海之约”民歌展演，正从“节日爆款”升级为长期品牌，成为吸引游客的“文化磁极”。

流量时代，宜宾以“新媒体裂变+主流声量+区域联动”组合拳破圈。抖音、小红书话题传播量超4.5亿次，“宜见倾心·当燃宜宾”等话题激发全民打卡热潮。主流媒体直播中，白酒文化、非遗技艺的展示让宜宾从区域热点走向世界各地。线下，渝昆高铁开通后，宜宾与重庆联合推出美食文化互动直播，带动高铁沿线“2小时旅游圈”日均客流量增长30%。2025年五一假期，景区在线预订人数、消费交易额均创历史新高，文旅融合的“流量密码”正转化为城市发展的“增量动能”。

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