宜宾，这座长江首城，正以多元业态融合为引擎，加速迈向国 际旅游城市。依托“万里长江第 一城”、蜀南竹海、兴文石海等品牌，宜宾锚定“三地三中心”目标：打造人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化胜地，以及活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心。

在业态创新上，宜宾突破传统边界。“文旅+研学”方面，李庄古镇开发红色研学课程，今年前8个月接待学生近3万人次；“文旅+康养”领域，兴文仙峰山依托气候优势，推出避暑疗养、苗医药康养项目，民宿床位超2000个；“文旅+科技”层面，蜀南竹海升级智慧管理平台，开发“一码游”APP，提升游客体验。

赛事演艺成为宜宾文旅的新名片。2025年，宜宾持续举办长江马拉松、气排球精英赛等赛事，推出《石海长歌》沉浸式演艺，年观演突破千万人次。同时，引进开心麻花剧场、中国国家地理摄影展等品牌，丰富都市文化消费场景。E·PARK公园内，宠物经济、情绪消费等新业态涌现，满足年轻群体需求。

品牌创建与宣传推广同步发力。宜宾拥有A级景区58家、天府旅游名县3个，品牌效应显著。线上，通过短视频、直播等形式，宜宾文旅网络曝光量突破15亿次；线下，赴长三角、粤港澳大湾区举办推介会，拓展客源市场。2025年五一假期，宜宾入境游客增长显著，国 际影响力持续提升。

从“活动造流”到“业态留客”，从“品牌引客”到“服务暖客”，宜宾正以多元融合的姿态，向着国 际旅游城市的目标稳步迈进。

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